Com objetivo de mapear o perfil do consumidor na intenção de compras para o Dia dos Namorados, a Fecomércio/SC realizou uma pesquisa em 7 cidades de Santa Catarina. Confira abaixo os principais pontos:
- O perfil dos pesquisados compreende 60,3% o público feminino e 39,7% o público masculino.
- O estado civil dos entrevistados é 63,1% casados, 32,6% solteiros, 3,7% divorciados e 0,6% viúvos.
- A faixa etária é 18 a 25 anos (23,1%), 26 a 35 anos (32,1%), 36 a 45 anos (25,7%), 46 a 55 anos (11,4%), 56 a 65 anos (6,1%) e 66 ou mais (1,7%).
- Em relação a ocupação profissional a pesquisa identificou carteira assinada (39,8%), autônomo (21,8%), empresário (5,2%), desempregado (15,5%), aposentado (3,8%), estudante (4,1%), funcionário público (4,4%), do lar (3,4%), outro (2%).
- Sobre a renda mensal familiar de R$ 0 a R$ 1.055 (6,2%), de R$ 1.056 a R$2.108 (25,5%), de R$2.109 a R$5.271 (43,3%), de R$ 5.272 a R$ 8.431 (10,4%), de R$ 8.432 a R$ 10.539 (3,2%), de R$10.540 a R$15.810 (2,4%), de R$ 15.811 ou mais (1,3%), recusou falar (7,7%).
GASTO MÉDIO
Em relação ao gasto médio dos consumidores com a data a alta foi de 22,2%, chegando a R$ 218,19.
No entanto, este resultado contra intuitivo frente ao momento atual de retração econômica, explica-se pelo fato de que há uma distribuição assimétrica, de maneira que o aumento na intenção de gasto das faixas maiores de renda mais que compensaram a queda das faixas menores.
Isso pode ser confirmado ao se tratar os dados para desconsiderar os
dados mais discrepantes (tanto os menores quanto maiores), resultando em
uma “média corrigida” no valor de R$ 138,47, o que implicaria numa queda de 22,4% comparada com a média não-corrigida do ano passado.
A principal faixa de intenção de gasto encontra-se entre R$ 100,00 e R$ 150,00, que representou 31,4% dos entrevistados, seguida pela faixa de R$ 50,00 a R$ 100,00, com 19,2%.
A despeito do aumento na intenção de gasto médio, há uma deterioração
significativa da situação financeira, com 41,8% dos consumidores entrevistados informando uma piora na situação financeira comparada ao mesmo período do ano anterior, 36,5% afirmam estarem em situação igual e 21,0% com uma situação melhor.
FORMAS DE PAGAMENTO
A maioria dos consumidores estaduais tem como objetivo pagar as compras à vista, com uma redução no uso do dinheiro que, porém, ainda permanece sendo a principal forma de pagamento dos catarinenses, lembrada por 45,3% dos entrevistados.
Em segundo lugar ficou o uso de cartão de débito à vista (24,4%), sendo seguida pela compra parcelada no cartão de crédito (14,3%) e pela compra à
vista no cartão de crédito (13,2%).
LOCAIS DE COMPRAS
O comércio de rua (53,8%) e shopping (23,0%) continuam sendo os
principais locais de compra dos consumidores catarinenses para o Dia dos
Namorados.
Ainda assim, em relação ao ano passado, houve uma redução significativa das citações desses locais, em especial do comércio de rua (-9,0 p.p.), que foi acompanhada quase proporcionalmente por um aumento da internet, que passou a figurar com 14,5% das citações, mais que dobrando a participação de 6,3% apontada no ano passado.
Variações positivas, mas pouco significativas, também foram observadas para os revendedores de porta em porta/catálogo (2,5%), assim como outro tipo de venda (2,9%).
TIPO DE PRESENTES
Nota-se que a principal parte dos consumidores presenteará produtos relacionados ao setor de vestuário (33,2%), seguido pelo setor de perfume/cosmético (18,4%) e pelos calçados/bolsas (9,6%), mantendo proporções similares com as do ano passado.
Um elemento de destaque neste ponto se refere ao aumento significativo
de consumidores que informaram não saber ou não quiserem responder o
presente a ser adquirido, cuja proporção quase triplicou em relação ao ano
passado, atingindo 14,3%.
Isso pode demonstrar um maior grau de incerteza por parte dos consumidores, que também informaram buscar outros presentes além
das categorias tradicionais em uma proporção maior do que nos anos anteriores.
O QUE VÃO FAZER NA DATA
Além de movimentar o comércio tradicional, o Dia dos Namorados
geralmente também traz impactos para o setor de serviços.
Nesse sentido, a pesquisa permite avaliar o impacto da pandemia sobre as
intenções de passeio para o dia.
Nos anos precedentes, os restaurantes constavam como principal destino de passeio, porém em 2020 houve uma queda de quase 30 pontos percentuais, situando tal opção em apenas 12,2% dos entrevistados, atrás até mesmo daqueles que não sabem ou não responderam suas intenções de passeio, que representou 13,7% dos entrevistados. E 68,7% do total de entrevistados informou que não pretende sair
com o (a) companheiro(a).
A pesquisa completa pode ser conferida clicando aqui.
