A 19º edição da Mostra ABMRA, prêmio da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agronegócio consagrou mais uma vez a performance da e21 no segmento.
No ano em que a premiação quebrou o recorde de inscrições, com mais de 200 trabalhos, a agência com sede em Porto Alegre manteve a performance dos últimos anos, o que a deixa entre as 3 maiores vencedoras do certame na história.
Só na categoria Campanha Integrada foram avaliados mais de 60 cases, onde a agência tirou a medalha de prata, com o case para o Automower, robô cortador de grama da Husqvarna numa campanha de grande repercussão, estrelada pelo apresentador Rodrigo Hilbert. O filme desta campanha também foi premiado na categoria Campanha Digital, com a medalha de bronze.
Na categoria Material Promocional, a e21 sagrou-se campeão, com medalha de ouro para o case MF Classic Editon, com materiais de divulgação do relançamento de uma edição limitada do trator MF35, onde foi criada uma linha de posters, camisetas e adesivos, relembrando gerações em que o trator esteve ligado ao homem do campo.
Ainda numa categoria especial, a de Campanhas sobre Covid-19, a e21 ganhou medalha de prata para a campanha ” O Agro Não Para” criada para a Massey Ferguson, numa homenagem à importância da cadeia produtiva do agronegócio para a sustentação da economia durante o período pandêmico.
Na opinião de Luciano Vignoli, CEO da e21 “as premiações são importantes por reforçarem para o mercado a expertise da e21 no segmento do agronegócio brasileiro, onde atuamos há mais de 15 anos e onde existe a maior carga de inovação hoje no país. E o marketing precisa entender esses movimentos e saber como gerar valor para o homem do campo diante desse cenário de inovação”.
O desafio também é criar ideias que saiam do lugar comum no agronegócio, “lugar onde a repetição de fórmulas e a linguagem excessivamente técnica é uma tentação muito grande” afirma Fernando Garros, um dos diretores de criação da e21.
Segundo ele, é preciso mostrar que o marketing rural deve ser tão diferente e impactante como os produtos que ele possui para o homem do campo:
“E neste sentido, temos criado ideias que auxiliam as marcas a realizar o blend perfeito entre conteúdo técnico e linguagem inteligente e instigante”.
A e21 atende uma carteira de agronegócio formada por marcas como Massey Ferguson, HELM do Brasil, Husqvarna, TANAC, Hortify, GDM e DONMARIO Sementes, além de outras marcas de outros segmentos.
