Dona de uma das receitas afetivas dos moradores do Sul do Brasil, a Max Wilhelm começa a se preparar para o centenário. A marca de refrigerantes que produz a Laranjinha chega aos 100 anos em 2025.
A profissionalização da gestão faz parte deste processo: a partir de agora a direção da empresa é compartilhada entre Otávio Greuel e Natália Schmitt.
Enquanto ele faz parte da família que desde 1979 administra a Max Wilhelm, ela é administradora e gestora de negócios.
Vigente desde outubro do ano passado, a parceria à frente da marca já trouxe resultados. No último trimestre do ano passado foram registrados os recordes de faturamento e produção na fábrica em Blumenau. A previsão é dobrar de tamanho neste ano.
Otávio, que é diretor executivo da Max Wilhelm, destaca que as ferramentas de gestão e o novo ritmo imposto inauguram um momento muito feliz para o negócio:
Natália compartilha do sentimento, dizendo que tem sido muito rico poder implantar ferramentas de gestão contemporâneas em uma marca que é tão amada por várias gerações:
De Laranjinha à água tônica
O produto mais conhecido é a Laranjinha. Produzido desde quando a fábrica ainda ficava em Jaraguá do Sul, o refrigerante conquistou os paladares de adultos e crianças.
Nos planos da nova gestão estão a ampliação do mix de produtos especialmente em dois âmbitos. O primeiro é nas águas tônicas, muito usadas para drinks. Além da receita tradicional, a marca produz também itens saborizados com capim cidreira, tangerina e zimbro.
Outra aposta é nos produtos alcoólicos. A linha dos Ices está crescendo, com destaque para um sabor inédito: jaboticaba.
Ambos ampliam não só a linha, mas também as oportunidades de pontos de vendas.
