Na esteira do crescimento do setor de comunicação corporativa no Brasil, a Presse Comunicação, agência fundada em Blumenau, está completando 15 anos no mercado neste mês, consolidando a expansão para o Sul do estado.
Há dois anos, a empresa abriu unidade na cidade de Tubarão, praça que já representa 36% dos clientes. Atualmente são mais de 40 clientes de diversas lugares, inclusive no exterior.
Segundo uma pesquisa da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), o crescimento do setor de comunicação corporativa no Brasil foi de 6% no ano passado. O faturamento teve recorde de R$ 4,9 bilhões.
“Esses números refletem o fato de as empresas estarem cada vez mais descobrindo o valor estratégico de uma boa reputação. É um indicativo da necessidade dos negócios se manterem relevantes ao estabelecerem um diálogo com seus públicos, comunicando seus propósitos, cultura e identidade”, observa a jornalista sócia da Presse, Cristiane Soethe Zimmermann.
De acordo com dados da Associação Brasileira das Agências de Comunicação (Abracom), neste ano o mercado de agências de comunicação corporativa deve aumentar de 15% a 20%.
“Com o fortalecimento da nossa atuação no Sul do Estado, devemos também seguir este fluxo de crescimento este ano. Chegamos a Tubarão com um modelo de atendimento diferenciado para as marcas, negócios e profissionais liberais, como médicos, que desejam ter conteúdos estratégicos e mais assertivos e se destacar de forma personalizada diante dos concorrentes”, comenta a sócia da Presse e coordenadora da unidade no Sul do estado, Fernanda Momm.
NOVAS TECNOLOGIAS E COMUNICAÇÃO CORPORATIVA
Ao contrário do que muita gente pensa, as novas tecnologias não devem frear o desenvolvimento do mercado de comunicação corporativa.
“Embora as novas tecnologias sejam importantes, é essencial não negligenciar as abordagens tradicionais de comunicação corporativa, como relacionamento com a imprensa, eventos, materiais impressos, entre outros. Uma estratégia bem-sucedida geralmente combina o uso inteligente de novas tecnologias com métodos estabelecidos“, explica Fernanda.
Cristiane acrescenta que é necessário acompanhar as tendências tecnológicas e estar atento às inovações em IA, automação, análise de dados e mídias sociais, por exemplo, para identificar oportunidades e adaptar as estratégias de comunicação.
“Porém, a Inteligência Artificial não vai substituir elementos fundamentais para a comunicação, como criatividade, pensamento estratégico, empatia e compreensão das informações. Além disso, o relacionamento humano sempre será necessário para construir a confiança. E não podemos esquecer que a comunicação corporativa envolve também questões éticas, como lidar com privacidade, segurança de dados de impacto sociais. Decisões essas que exigem um julgamento ético e entendimento das implicações e demandam um olhar humano“.
