Considerando um mundo globalizado e a influência das redes sociais com milhões de informações sendo compartilhadas a cada segundo, como um profissional, independente da área em que atua, pode se destacar? A resposta é dada por Gisele Machado, especialista em notoriedade, empresária, palestrante, consultora, mentora e jornalista de formação com MBA em Marketing Digital pela FGV. Com mais de 20 anos de experiência, é fundadora e CEO da Halo Notoriedade e do Você Mais Notável. Confira abaixo:
O que significa ser notável no mundo dos negócios hoje?
Gisele: Ser notável no mundo dos negócios hoje significa mais do que apenas ser um bom profissional; envolve ativamente construir e gerenciar uma marca pessoal forte. Isso requer a demonstração de expertise e competência em sua área, o que estabelece você como uma autoridade respeitada. Além disso, é fundamental manter uma presença visível através de redes sociais profissionais, eventos e publicações, ampliando o alcance de suas ideias e fortalecendo sua imagem no mercado. Além disso, uma comunicação eficaz e a construção de uma rede de contatos sólida são essenciais para promover e apoiar sua marca pessoal. Ser consistente e autêntico em suas interações e manter-se adaptável e comprometido com o aprendizado contínuo também são cruciais. Estes elementos combinados ajudam a manter a relevância e a notoriedade em um ambiente empresarial competitivo e em constante mudança.
Quais são os principais elementos que contribuem para a construção de notoriedade de uma marca?
Gisele: Acredito que seja a combinação de 8 fatores, entre eles:
- Identidade visual e de marca: O logo, as cores da marca e o design geral são fundamentais para criar uma impressão imediata e impactante. Uma identidade visual forte e consistente ajuda a tornar a marca reconhecível e memorável, contribuindo significativamente para a notoriedade da marca.
- Qualidade do produto ou serviço: Oferecer produtos ou serviços de alta qualidade que atendam ou superem as expectativas dos clientes é crucial. A qualidade é na maioria das vezes a base da notoriedade e da reputação de uma marca.
- Comunicação eficaz: A forma como uma marca (profissional) se comunica, incluindo as publicações nas redes sociais deve ser clara, coerente e alinhada com os valores do profissional. Uma comunicação eficaz também envolve ouvir e responder às necessidades e feedbacks dos clientes, fortalecendo a notoriedade da marca.
- Experiência do cliente: A experiência que os clientes têm ao interagir com a marca, seja online ou pessoalmente, deve ser positiva. Um atendimento ao cliente excelente e uma experiência de usuário amigável podem diferenciar uma marca em um mercado competitivo, elevando sua notoriedade.
- Presença digital: Uma forte presença digital através de um website otimizado, ativo nas redes sociais, e envolvimento em plataformas relevantes ajuda a aumentar a visibilidade e o alcance da marca, impulsionando sua notoriedade.
- Estratégia de conteúdo: Produzir conteúdo relevante e valioso que eduque, entretenha ou informe o público-alvo pode estabelecer uma marca como líder de pensamento em seu setor, ampliando sua notoriedade.
- SEO e marketing digital: Investir em SEO (Search Engine Optimization) e outras formas de marketing digital para garantir que a marca/profissional seja facilmente encontrável online é fundamental para construir notoriedade.
- Relacionamento com a imprensa e parceiros estratégicos: Além disso, é crucial desenvolver um relacionamento sólido com a imprensa e parceiros estratégicos. Estabelecer uma comunicação efetiva com a mídia por meio de um planejamento cuidadoso pode levar a uma cobertura positiva que impulsiona significativamente a notoriedade da marca. Utilizar estratégias de relações públicas bem planejadas para destacar os pontos fortes e as novidades da marca pode atrair atenção positiva e reforçar sua imagem no mercado. Além disso, parcerias estratégicas podem expandir o alcance e fortalecer a presença no mercado, criando sinergias que beneficiam a marca em longo prazo.
Qual a importância da autenticidade na construção de uma imagem notável?
Gisele: A autenticidade é fundamental na construção de uma imagem notável porque estabelece uma base de confiança e credibilidade entre o profissional e seu público. Quando um profissional é autêntico, ele se mantém fiel aos seus valores e promessas, o que ajuda a construir uma conexão emocional mais profunda com clientes, colegas e parceiros. Isso é especialmente importante em um ambiente de negócios onde as pessoas são cada vez mais críticas e valorizam a transparência. Ser autêntico também permite que um profissional se destaque em um mercado saturado. Em vez de simplesmente seguir as tendências, um profissional que demonstra autenticidade se posiciona como original e confiável, atraindo um público que valoriza essas qualidades. Além disso, a autenticidade facilita a consistência na comunicação e nas ações do profissional, o que é crucial para manter a fidelidade e o respeito ao longo do tempo. Por fim, no contexto das mídias sociais e da comunicação digital, onde a percepção pública pode ser rapidamente formada e mudada, manter uma postura autêntica ajuda a gerenciar a reputação eficazmente. Em situações de crise, por exemplo, uma abordagem honesta e transparente pode minimizar danos e acelerar a recuperação da confiança do público. Portanto, a autenticidade não é apenas um atributo desejável, mas um componente essencial para qualquer estratégia de longo prazo para construir e manter uma imagem notável de um profissional.
Como as redes sociais influenciam na construção da notoriedade de uma marca?
Gisele: As redes sociais desempenham um papel crucial na construção da notoriedade de uma marca, oferecendo visibilidade ampliada e interação direta com o público. Através de postagens regulares, conteúdo envolvente e campanhas criativas, uma marca pode alcançar uma audiência global, aumentar seu reconhecimento e engajar diretamente com os seguidores. Estas plataformas facilitam a personalização e a humanização da marca, permitindo mostrar seu lado mais humano com histórias de bastidores e iniciativas comunitárias, o que fortalece a conexão emocional com os consumidores e amplia a notoriedade. Além disso, as redes sociais possibilitam uma segmentação eficaz em campanhas publicitárias, alcançando públicos específicos com alta precisão. O conteúdo tem potencial para se tornar viral, proporcionando uma exposição substancial em pouco tempo. As marcas também podem criar comunidades, engajando usuários em torno de interesses comuns e monitorando o feedback em tempo real para adaptar rapidamente estratégias e melhor atender às expectativas do público, tudo isso contribuindo significativamente para a notoriedade da marca no mercado dinâmico atual.
O que te motivou a fundar o projeto Você Mais Notável e quais os principais objetivos?
Gisele: A fundação do projeto “Você Mais Notável” foi motivada pela minha crença profunda no poder transformador da educação. Vindo de uma família humilde, experimentei em primeira mão como a educação pode mudar vidas, expandir conexões e transformar relacionamentos profissionais. Desde o início da minha jornada acadêmica em 2003, eu me comprometi a compartilhar o conhecimento que adquiri com o maior número possível de pessoas. Você Mais Notável é o fruto de mais de duas décadas de experiência em comunicação, marketing e construção de notoriedade, períodos durante os quais participei de inúmeros projetos corporativos e ajudei centenas de profissionais a melhorarem sua visibilidade e reconhecimento no mercado. O principal objetivo deste projeto é orientar profissionais de diversos campos, empresários, profissionais liberais, executivos e colaboradores CLT, a construir e gerenciar seu ativo mais valioso: sua marca pessoal. Por meio de uma série de treinamentos, mentorias, cursos e consultorias, o projeto não apenas fortalece a marca pessoal dos profissionais, mas também educa o mercado a reconhecer e valorizar seu potencial profissional.
Como você vê a evolução da notoriedade pessoal e corporativa nos próximos anos?
Gisele: À medida que avançamos, a evolução da notoriedade pessoal e corporativa será profundamente influenciada pela crescente necessidade de autenticidade e transparência. As pessoas e o mercado tendem a formar opiniões e posicionar marcas e profissionais com base em suas percepções e interações, o que destaca a importância de ser proativo na gestão da própria imagem. Em um ambiente onde as informações circulam rapidamente e as expectativas por práticas éticas e sustentáveis são altas, tomar a iniciativa de moldar ativamente essa percepção se torna crucial. Ao assumir o controle da narrativa, pode-se garantir que a imagem projetada alinhe-se verdadeiramente com os valores e objetivos desejados. Além disso, o papel da tecnologia na personalização e na criação de experiências imersivas continuará a expandir as fronteiras da interação entre marcas e consumidores. Plataformas emergentes e inovações em redes sociais oferecerão novas oportunidades para alcançar e envolver o público de maneiras significativas. A capacidade de adaptar-se e responder rapidamente às mudanças, integrando novas ferramentas e tendências, permitirá não apenas manter a relevância, mas também fortalecer a notoriedade de maneira estratégica e eficaz. Nesse contexto, assumir a liderança na condução de como somos percebidos não é apenas uma opção, mas uma necessidade estratégica para manter uma vantagem competitiva no mercado dinâmico de hoje.
