A trajetória da marca Boca Rosa, sob a liderança da empresária e influenciadora Bianca Andrade, exemplifica um caso de sucesso no reposicionamento de marca no Brasil. Originada como um canal de YouTube focado em beleza, Boca Rosa evoluiu para abraçar o mundo da moda e do estilo de vida, respondendo dinamicamente às transformações do mercado e aos interesses diversificados do seu público.
A recente mudança na identidade visual da marca, adotando um design mais clean e na cor cinza, provocou debates acalorados nas redes sociais. Apesar das críticas iniciais, Bianca usou essas interações para esclarecer que o cinza sempre esteve presente em sua vida pessoal e que a mudança visual era apenas o prelúdio de uma série de inovações planejadas. Esse episódio destaca a notoriedade da marca e da empresária em utilizar feedback, mesmo quando crítico, para fortalecer sua imagem e estratégia de mercado.
O investimento autônomo de R$ 30 milhões feito por Bianca para relançar a Boca Rosa após o fim da parceria com a Payot reflete um compromisso com a autonomia e a visão de crescimento da marca. A simplificação do nome para Boca Rosa e a adoção da sigla BR simbolizam um reposicionamento estratégico que mira não só o mercado de beleza brasileiro mas também uma projeção internacional, colocando a marca no mesmo patamar que grandes nomes globais.
Este reposicionamento oferece múltiplos benefícios tanto para a marca quanto para Bianca Andrade pessoalmente porque:
1. Aumento da Relevância no Mercado: A adaptação aos novos padrões estéticos e as demandas do público moderno amplia o alcance da marca e reforça sua relevância no setor competitivo da beleza.
2. Diversificação do Portfólio: A inclusão de novos produtos que atendem a um espectro mais amplo de clientes fortalece a posição de mercado da Boca Rosa e aumenta suas fontes de receita.
3. Fortalecimento da Imagem Pessoal: Bianca Andrade, utilizando sua influência e habilidades de comunicação, transforma desafios em oportunidades, solidificando sua reputação como uma líder empresarial astuta e inovadora.
4. Expansão Internacional: O reposicionamento da marca facilita a entrada em novos mercados internacionais, aumentando seu potencial de crescimento e visibilidade global.
5. Engajamento do Consumidor: Através de estratégias interativas como lives de lançamento e a presença em grandes lojas de varejo, a marca intensifica sua conexão com os consumidores, melhorando a experiência do cliente e fidelização.
É preciso ter visão para um reposicionamento
O processo de reposicionamento é intrinsecamente complexo e envolve um profundo entendimento do mercado, das necessidades do consumidor e dos objetivos estratégicos da marca. Para Bianca Andrade, esse processo não apenas transformou a imagem da marca, mas também a posicionou como um símbolo de inovação e liderança no cenário de beleza.
A habilidade de Bianca em navegar através de críticas e utilizar a notoriedade para impulsionar a marca adiante exemplifica como uma visão clara e uma estratégia de marketing eficaz são essenciais para o sucesso sustentável no mercado atual.
Notoriedade: CPF forte, CNPJ forte
Você já deve ter ouvido a expressão “CPF forte, CNPJ forte”. Ela destaca a importância de fortalecer tanto a marca pessoal, quanto a empresarial. Um CPF forte reflete uma reputação pessoal sólida e credibilidade, enquanto um CNPJ forte simboliza a robustez e a confiança de uma empresa no mercado.
O reposicionamento estratégico se torna crucial nesse cenário para adaptar-se às mudanças do mercado e às novas expectativas dos consumidores, mantendo assim a notoriedade e a relevância. Empresas e profissionais que investem em seu reposicionamento e continuam a cultivar uma imagem forte são capazes de sustentar vantagens competitivas, atrair novas oportunidades de negócios e fortalecer relações com stakeholders.
Portanto, tanto para indivíduos quanto para corporações, um reposicionamento bem executado é essencial para garantir que tanto o CPF quanto o CNPJ permaneçam fortes e influentes no dinâmico mercado atual. Clique aqui e baixe um ebook sobre imagem profissional. E neste aqui você consegue medir sua notoriedade.
Te vejo na próxima coluna! Forte abraço.
