Por Neyva Rodrigues, coordenadora de planejamento da Agência Beaver.
Você já parou para pensar por que tantas pessoas evitam clicar em anúncios patrocinados? A sensação de conteúdo forçado, a preferência por resultados naturais e o receio de coleta de dados são apenas algumas das razões que fazem mais da metade dos usuários fugirem dessas estratégias tradicionais. Mas e se houvesse um caminho para transformar essa rejeição em conexão?
Neste artigo, vou falar sobre 4 estratégias alinhadas ao tráfego orgânico e pago para fugir do óbvio!
Por que muitos rejeitam anúncios?
Conforme a Global Web Index, empresa de pesquisa global, 47% dos usuários escolhem resultados naturais em vez de links patrocinados. No Brasil, isso se reflete no aumento das buscas orgânicas em plataformas como Google, YouTube e Instagram. Ferramentas de inteligência artificial, como o Google AI Overviews, também estão mudando o jogo ao fornecer respostas diretas sem depender de cliques. Nesse cenário, as marcas precisam pensar fora da caixa para capturar a atenção e, mais importante, ganhar a confiança do público.
Como se destacar nesse novo cenário?
Se você deseja conquistar o coração (e o clique) do seu público, precisa ir além do óbvio. Aqui estão as estratégias essenciais para se preparar para 2025:
1. Aposte no tráfego orgânico
O tráfego orgânico é como uma boa conversa: natural, confiável e duradouro. Para alcançá-lo, invista em SEO inteligente, com páginas bem estruturadas, palavras-chave relevantes e conteúdos que realmente respondam às perguntas do público. Pense em listas, FAQs e textos diretos que também dialoguem bem com a IA. É o tipo de esforço que gera resultados consistentes e ainda potencializa suas campanhas pagas.
2. Explore novos formatos e canais
Quem disse que SEO é só para blogs? Hoje, ele abrange vídeos, imagens e até podcasts. Diversificar é a palavra-chave: leve sua mensagem para onde o público está, seja no Instagram, no YouTube ou em plataformas de streaming. Essa abordagem multifacetada amplia os pontos de contato e torna sua marca mais presente no dia a dia das pessoas.
3. Foque no conteúdo de fundo de funil
O conteúdo TOFU (topo de funil) chama atenção, mas é no MOFU (meio de funil) e BOFU (fundo de funil) que a mágica acontece. Aqui, a personalização é tudo. Quando você entende as dores e os desejos do seu público, cria soluções que ressoam e estabelecem confiança. Mostre que sua marca é a escolha certa para dores específicas.
4. Seja autêntico e humano
Ninguém se conecta com o que não parece real. Por isso, transparência, histórias verdadeiras e apoio a causas relevantes fazem toda a diferença. Empresas humanizadas não só atraem consumidores, mas os transformam em defensores leais da marca. É mais do que vender; é criar um relacionamento duradouro.
O futuro é sobre conexões reais
Anunciar para quem rejeita anúncios não é impossível – é desafiador e empolgante. Combinando conteúdo relevante, tráfego orgânico bem trabalhado alinhado ao tráfego pago e uma abordagem autêntica, você não só alcança seu público, mas o conquista.
Em 2025, o diferencial estará nas marcas que entenderem que, mais do que cliques, o importante é criar vínculos. Então, está preparado para transformar rejeição em oportunidade?
