Imagina você corredor, que se prepara durante algumas semanas para uma prova, escolhe o percurso de 5km ou 10km, se inscreve. No dia anterior você busca seu kit e está ainda mais focado em se alimentar e hidratar para obter a melhor performance possível. No dia seguinte, você chega, aquece, dá a largada, e depois ultrapassa a chegada, e quando você pega sua medalha vai curtir o resto da programação. Sim, não para por aí, como geralmente acontece. Você encontra uma feira com diversas marcas locais, regionais e nacionais, reunindo milhares de pessoas, curiosos (incluindo família e amigos) e entusiastas do esporte mais praticado do mundo, e de quebra, você dá de cara com um palco com um show do Supla! Esse roteiro aconteceu no dia 15 de março, em Jurerê Internacional, em Florianópolis, na Jurerê Night Run Hard Rock Cafe.
Isso tudo foi possível porque há quase 3 anos nascia a Sportsland, uma das empresas líderes no cenário de entretenimento esportivo no país, tem revolucionado o mercado de corridas e eventos de grande porte. No repertório está a promoção também da Corrida Rock Kids Maple Bear Floripa Ilha, a Meia Maratona Internacional de Florianópolis Oakberry, a Maratona de Jurerê | Hospital SOS Cárdio, a Night Run Floripa Airport e pela Arena de Verão Supermercados Imperatriz
Criada por Júnior Aguiar (à frente do comercial), Thiago Mansur (à frente do marketing) e Valmir Carvalho (à frente da logística/área técnica), eles queriam, desde o início, propor a experiência como o principal pilar, o que reflete no público-alvo do negócio.
“O nosso público é exigente. Pensamos na experiência 360º. A entrega do kit não leva mais que 18 minutos, temos uma camiseta de qualidade em parceria com a ARMY, diversos produtos de parceiros pensando em uma boa hidratação. Nosso pós-prova conta com frutas, bolos, bebidas energéticas, água, enfim, sem contar as atrações musicais, a feira com diversas marcas, sempre pensando em como elas se conectam, em como nós contamos a história de cada evento”, explica Júnior.
Apesar dos grandes nomes inseridos nos eventos, Thiago, a mente marketeira da Sportsland, deixa claro que são escolhidos a dedo. Isso porque também faz parte da experiência. Imagina que em num ano entra uma marca de água X e no ano seguinte entra a Y. Para a Sportsland não funciona assim, pois a ideia é fazer com que as marcas se conectem de alguma forma e façam sentido no médio e longo prazo.
“Eu respiro marketing esportivo. Eu sou muito fã de esportes americanos, como eles gerem o negócio. Tive a oportunidade de ir num jogo da NBA, só não assisti, porque quis ver como funciona enquanto o jogo rolava e tinha promoção relâmpago nas lojas. Não é só papo, experiência é o que fica”.
Essas inspirações respingam no modo como a Sportsland executa seu próprio trabalho, aliás, o brilho nos olhos de Junior e Thiago e a forma como contam as histórias durante a entrevista não negam a paixão pelo que estão fazendo.
“A gente acredita muito nessa riqueza que tem nos eventos, é o que realmente agrega valor no produto como um todo. Por exemplo, na Jurerê Night Run, a média de idade do público era 37 anos, então além do Supla, tinha fliperama e a medalha que entregamos a cada corredor tinha um formato de abridor de garrafa, algo super nostálgico”, conta.
IMPACTO NA ECONOMIA LOCAL
A “Disney” da corrida, uma das inspirações deles, já que proporciona diversa experiências antes, durante e depois da prova, também impacta diretamente na economia, prova disso é a alta taxa de ocupação hoteleira, principalmente em Jurerê, um dos destinos mais conhecidos da capital e onde acontecem a maioria dos eventos. Além disso, restaurantes e o comércio acabam se beneficiando, bem como o setor de viagens com passagens de atletas vindos de outros lugares do país e até de fora.
O impacto social também é um pilar importante, como doação de alimentos, entre outras ações que são revertidas para entidades da cidade. Uma delas foi a tradicional Esteira Solidária Supermercados Imperatriz, ação com a Jurerê Night Run | Hard Rock Cafe Florianópolis, com o desafio de 200 km em 10 horas para arrecadar chocolates para a Campanha de Páscoa da Fundação Somar.
Já para aquecer os participantes da Meia Maratona Internacional OakBerry, no sábado, dia 3 de maio, véspera da prova, acontece o treinão oficial do evento, com trajeto pelos corredores do Villa Romana Shopping e parte da Beira-Mar Norte. São 500 vagas gratuitas, mediante a doação de 2 kg de alimentos não perecíveis. A meta é arrecadar 1 tonelada, que será destinada à Fundação Somar.
Além disso, também há o impacto ambiental. Pelo menos 90% do material da última prova, a Jurerê Night Run, foi reciclado. A triagem é feita na arena da prova e os resíduos são encaminhados para a Eco Local Brasil, que também transforma em novos produtos, como bancos de praças para a convivência da comunidade.
“O grande segredo da Sportsland é essa união do time. O Valmir é muito responsável tecnicamente, o Thiago tem umas ideias fora da caixa e eu sou o cara que desenrolo o que tiver para desenrolar. A gente quer deixar algo para a sociedade”, complementa Junior.
PRÓXIMO EVENTO REUNIRÁ 8 MIL ATLETAS
No dia 4 de maio, a capital catarinense será novamente o cenário da Meia Maratona Internacional de Florianópolis Oakberry, que chega à 20ª edição com muita história, novidades e um feito que confirma a força da corrida: as inscrições esgotaram com quase um mês de antecedência, em tempo recorde.
Neste ano, serão 8 mil corredores dividindo o asfalto da ilha, vindos de todos os estados brasileiros e de 12 países diferentes. Para esta edição, quase 5 mil participantes vêm de fora da Grande Florianópolis, o que representa uma movimentação expressiva na rede hoteleira, restaurantes, comércio e serviços. A estimativa é que o gasto total de atletas e acompanhantes chegue a R$18,8 milhões. Com o investimento local para a realização do evento girando em torno de R$ 4,5 milhões, valor que se multiplica com a cadeia produtiva envolvida, o impacto econômico total estimado ultrapassa os R$ 23,3 milhões.
Além do desafio esportivo, a edição comemorativa dos 20 anos vem para celebrar uma trajetória de sucesso, evolução e engajamento. A Oakberry, patrocinadora master da prova, fortalece o evento com sua proposta de vida saudável e alimentação natural, somando forças com marcas que apostam no esporte como plataforma de transformação. Além disso, fazem parte dessa jornada marcas que estão diretamente conectadas com bem-estar e saúde, do público. Entre elas: FILA, Jurerê In, Super Imperatriz, Villa Romana Shopping, Hospital SOS Cárdio, Unique Jurerê, Push&Pow, Army, Hard Rock Cafe Florianópolis, Il Campanario Villaggio Resort, Jurerê Beach Village, Jurerê Open e DaColônia.
As iniciativas desta edição trazem arrecadação de alimentos que serão destinados à Fundação Somar, em parceria com a Prefeitura Municipal de Florianópolis. Além disso, todo o lixo gerado passará por uma unidade de triagem, junto com a Eco Local, anteriormente mencionada, para a destinação adequada dos resíduos. A ideia é transformar o que for reciclado, em bancos de praça para a região.