A rede de franquias de cafeterias Café Cultura, uma das principais referências em café especial no Brasil, inicia uma nova fase com a modernização de sua identidade visual.
A primeira unidade a receber o rebranding será a do Villa Romana Shopping, em Florianópolis, por ter sido a primeira franquia da rede, aberta há 11 anos.
Por isso, ela tem um grande valor simbólico, pois foi essencial para abrir caminho para a expansão. Para marcar a data, a loja também passou por uma reforma completa e será reinaugurada em evento exclusivo para convidados no dia 4 de junho.
A atualização da marca celebra os 20 anos da marca, completados no ano passado, e foi desenvolvida ao longo de um ano pela agência FutureBrand (SP).
A identidade visual anterior, que trazia a figura de um especialista com um moedor evoluiu para um ícone mais inclusivo: duas pessoas reunidas em torno de um método de café, simbolizando o espírito de encontro e as boas experiências proporcionadas pela bebida.
As cores preta e branca seguem como base, agora complementadas pelo laranja pontualmente na decoração das lojas e embalagens, trazendo mais leveza, dinamismo e calor aos espaços.
“A mudança veio da necessidade de atualizar e modernizar a marca, refletindo melhor o momento que estamos vivendo. Hoje, o Café Cultura está ainda mais democrático, acolhedor e brasileiro, sem perder a essência cosmopolita, humana e apaixonada”, explica Luciana Melo, CEO do Café Cultura.
Os valores que nortearam a trajetória da empresa foram ampliados com o novo posicionamento. Um dos principais destaques é a valorização das mulheres no universo do café, especialmente as cafezeiras, uma das causas abraçadas pela rede.
A brasilidade também ganhou mais força: o novo slogan, “(e)coar e (e)levar a cultura do café especial brasileiro para o mundo”, substitui as antigas frases em inglês, agora 100% adaptadas para o português nas lojas.
Outra novidade do rebranding é a criação do personagem Coffee Hunter, inspirado no sócio e cofundador Joshua Stevens.
Simpática figura já conhecida pelos clientes, ele agora aparece nas embalagens em “Dicas do Josh”, ensinando o público a apreciar ainda mais o café especial.
Com a entrada no franchising em 2014, o Café Cultura iniciou uma trajetória de expansão que hoje totaliza 46 lojas em 5 estados (SC, PR, RS, SP e RJ).