Por Joice Sens, fundadora, diretora criativa e CMO da LIVE!
Cerca de 68% dos consumidores preferem comprar roupas esportivas de marcas que promovem a sustentabilidade, segundo pesquisa recente da GitNux, o que mostra que responsabilidade ambiental já é um critério de escolha relevante no mercado.
Por muito tempo, a moda esportiva foi associada apenas a performance, estilo e tendências.
Mas os novos desafios climáticos e sociais impõem uma transformação urgente: já não é suficiente vestir roupas de alto desempenho, é preciso que cada peça carregue também uma responsabilidade ambiental.
A boa notícia é que o setor tem mostrado que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas.
Tudo começa na matéria-prima. Fios de base renovável, por exemplo, reduzem a dependência de combustíveis fósseis e contribuem para a diminuição das emissões de carbono, ajudando a proteger solos e rios.
Já as fibras recicladas dão novo destino a resíduos têxteis e plásticos, transformando-os em tecidos e evitando que toneladas de materiais acabem em aterros. Cada escolha consciente fortalece a economia circular, um sistema em que nada se perde e tudo se reinventa.
Outro ponto fundamental é a gestão de recursos naturais. Processos de tingimento inovadores já conseguem reduzir pela metade o consumo de água e até reaproveitar energia elétrica, cortando emissões e custos. Isso mostra que eficiência ambiental não significa perda de produtividade, mas sim oportunidade de inovação.
Além disso, técnicas como o uso de corantes naturais e a substituição de químicos tóxicos diminuem os danos tanto ao meio ambiente quanto à saúde de quem trabalha na indústria.
A tecnologia também tem papel decisivo. Hoje, já é possível produzir tecidos de alta performance com menor emissão de carbono e consumo de energia. Isso significa que atletas e consumidores não precisam abrir mão de conforto ou desempenho em nome da sustentabilidade.
Inovações como a impressão digital em tecidos ainda reduzem o desperdício e permitem personalizações com baixo impacto ambiental, mostrando que criatividade e consciência podem andar lado a lado.
É possível pensar a sustentabilidade na moda esportiva como uma revolução silenciosa, que redefine a forma como produzimos, consumimos e nos relacionamos com o que vestimos.
Cada escolha, do tecido à logística reversa, significa menos resíduos no planeta, menos carbono na atmosfera e mais futuro para as próximas gerações.
A moda esportiva toca milhões de pessoas todos os dias. Quando ela une estilo, performance e consciência ambiental, o impacto positivo se multiplica. Essa transformação não depende apenas das empresas: consumidores atentos também têm papel essencial, entendendo que vestir-se é, cada vez mais, um ato social e ambiental.
