Por Eugênio Neto, CEO da Neto Eventos.
Com quase trinta anos de trajetória no mercado de eventos, à frente da Neto Eventos, que nasceu em Florianópolis, expandiu para São Paulo há quatro anos, e hoje é uma das maiores fornecedoras do Brasil em projetos de iluminação, sonorização, captação, transmissão e painéis de LED, eu tenho testemunhado uma transformação expressiva no setor. E a percepção que trago é reforçada por números sólidos: o mercado brasileiro de eventos presenciais vive um crescimento “fora da curva”. Segundo o Radar Econômico da Abrape (Associação Brasileira de Promotores de Eventos), divulgado em julho de 2025, o setor de cultura e entretenimento movimentou R$ 68 bilhões apenas no primeiro semestre, o maior valor desde 2019. A mesma entidade projeta que o consumo total do setor atinja R$ 141,1 bilhões até o fim de 2025, com um aumento de 8,4% em relação a 2024, além de crescimento de 6% no emprego formal no segmento — indicadores que só são possíveis com o fortalecimento do presencial.
Esses dados macroeconômicos são sustentados por um fator humano que nenhuma tecnologia conseguiu substituir: a experiência presencial. Pesquisas realizadas entre 2023 e 2025 mostram que o público e os organizadores estão conectados ao valor do encontro físico. Um levantamento da RX (Reed Exhibitions) publicado em 2024 revelou que 78% dos clientes preferem participar de feiras e eventos pessoalmente, por considerarem que as reuniões presenciais são mais eficazes para gerar negócios e conhecer novas tendências. Já o estudo global da Splash, em parceria com a Freeman, apontou que 82% dos participantes afirmam que os eventos presenciais são mais memoráveis, favorecem o networking e fortalecem a confiança nas marcas.
Essa preferência se traduz em movimento econômico concreto. Dados da plataforma MeEventos mostram que, entre janeiro e maio de 2025, houve um aumento de 15,96% no volume de orçamentos solicitados para eventos corporativos presenciais — um sinal inequívoco de que o mercado B2B também privilegia a conexão humana como ativo estratégico.
Na minha leitura, o público quer, mais do que nunca, viver a experiência — e isso exige estrutura técnica impecável, imersão sensorial e excelência de execução. A Neto Eventos tem respondido a esse novo momento com tecnologia de ponta, soluções completas e uma equipe que entende que cada evento é um palco de relações humanas. Em 2025, realizamos nada menos que 240 eventos corporativos em todo o país, e locamos 10 mil m² de LED´s, correspondentes a 25 campos de futebol, onde marcas, institucionais ou comerciais, alcançaram quase 2 milhões de pessoas. Se os números comprovam que o presencial se consolidou como preferência, é porque nada substitui o encontro, o olhar e a energia compartilhada.