O que começou como um projeto entre amigos, movido por paixão, criatividade e muita mão na massa, hoje se consolida como um dos principais cases de crescimento do entretenimento catarinense.
O Camarote Que Beleza chega à sua 9ª edição reafirmando um percurso que une visão de negócio, profissionalização e identidade cultural.
Criado há nove anos pelos sócios Júlia Araújo, Marco Ramos (conhecido como Coy) e Felipe Ferrasso, o evento nasceu pequeno, para cerca de 500 pessoas.
Na época, os próprios sócios cuidavam de absolutamente tudo: da decoração à operação, da produção ao som, atuando também como DJs e artistas da festa.
Com o passar dos anos, cresceu de forma consistente: 1 mil, 2 mil, 3.500 pessoas, até chegar ao atual formato de dois dias, reunindo cerca de 7 mil pessoas, na Passarela do Samba Passarela Nego Quirido.
Esse crescimento não se reflete apenas no público. Se no início cerca de 30 pessoas trabalhavam diretamente no evento, hoje são aproximadamente 300 profissionais envolvidos no dia da festa, além de mais de 50 parceiros e fornecedores, muitos deles presentes desde as primeiras edições.
“Esses nove anos não foram fáceis. O Que Beleza só acontece porque existe muita energia, relacionamento e trabalho contínuo ao longo de todo o ano para que, em apenas dois dias, tudo funcione com excelência”, destaca Coy.
A profissionalização do evento passa também pela adoção de metodologias estruturadas de gestão. Segundo Felipe, todo o processo é baseado em Business Design, abordagem que utiliza ferramentas do design para resolver problemas complexos de negócio:
“O desenvolvimento do design do serviço é o mais desafiador. São muitas pessoas, montagens, desmontagens e meses de organização para que, no dia, tudo funcione acima das expectativas”.
Júlia Araújo ressalta que a curadoria estética e conceitual do evento é pensada de forma global:
“Buscamos referências não apenas no Brasil, mas em grandes eventos ao redor do mundo. Fornecedores, criadores e artistas são parte essencial da experiência, são eles que constroem o ambiente e tornam o Que Beleza único”.
Branding como ativo estratégico e expansão de negócios
Mais do que um evento, o Que Beleza se consolidou ao longo dos anos como uma marca forte, com identidade própria, comunidade engajada e alto valor simbólico. O branding consistente, construído com linguagem, estética, experiência e posicionamento claros, permitiu que deixasse de ser apenas um camarote de carnaval para se tornar uma plataforma de experiências.
Esse fortalecimento da marca abriu espaço para a expansão para novos territórios de atuação. Um exemplo é o Que Beleza Club, iniciativa que conecta o universo do entretenimento à saúde, ao bem-estar e ao lifestyle.
No ano passado, o projeto já realizou uma corrida em Florianópolis, marcando a entrada da marca no mercado wellness, com uma proposta alinhada a movimento, celebração e comunidade.
A estratégia reforça o entendimento dos sócios de que branding não é apenas comunicação, mas um ativo de negócio capaz de gerar novas frentes de receita, ampliar públicos e prolongar a relação da marca com seu público ao longo do ano, e não apenas durante o carnaval.
Edição histórica em 2026
Em 2026, o evento acontece nos dias 13 e 14 de fevereiro, com o tema BRASIL. A estrutura impressiona: 6.163 m² de área, uma frisa de 101 metros de comprimento, a maior da passarela, além de um formato consagrado de full open bar premium e open food.
Mais do que uma festa, se consolida como um ecossistema que movimenta a economia criativa, gera empregos temporários e permanentes, fortalece parcerias locais e posiciona Santa Catarina no mapa dos grandes eventos do país.
Os ingressos estão disponíveis no link clicando aqui. É possível acompanhar a programação e novidades diretamente pelo Instagram.
