Já estão no ar algumas das campanhas de estreia do Estúdio AiA, primeiro estúdio brasileiro de campanhas, filmes e branding desenvolvidos tendo a inteligência artificial (IA) como linguagem.
A solução chegou ao mercado no final de 2025 e poucos meses depois já assina campanhas de marcas que são referência nos seus segmentos, como Triton e Sommer do Grupo AMC Têxtil, Easy Lança Perfume e Dimy, além das marcas infantis do grupo Tex Cotton, como Animê, Youccie e Bimbi, e do grupo Kyly, como Mania Kids, Kyly e Nanai.
O empreendimento soma as experiências de Marcos Galdino, do Galdino Estúdio, e Raphael Kempt, da Unbox Filmes. Com mais de 20 anos no mercado da moda e publicidade, os dois inauguram uma nova frente de negócio, com uma compreensão inédita sobre o uso da tecnologia.
De acordo com Marcos, o uso limitado das ferramentas básicas e a ausência de repertório e de uma direção criativa preparada para lidar com a tecnologia fez com que a IA fosse, muitas vezes, resumida a conteúdos superficiais do ponto de vista técnico:
“Nós chegamos para mudar essa perspectiva. Para o AiA, a inteligência artificial não é apenas uma ferramenta ou uma evolução do que já existia. É um novo território criativo. E, diante de possibilidades praticamente infinitas, o que faz a diferença continua sendo o olhar humano: a experiência, a curadoria e a capacidade de transformar intenção em linguagem estética”.
Raphael conta que o desenvolvimento de campanhas nativas de inteligência artificial partem de um conhecimento técnico profundo, fruto de meses de preparação não só das lideranças do Estúdio Galdino e da Unbox Filmes, mas também de todas as equipes envolvidas.
“Nós entendemos que o principal benefício é a previsibilidade e precisão na execução de um planejamento de meses: um shooting não fica à mercê da previsão do tempo, por exemplo: se a expectativa é de cinco fotos com a iluminação do pôr-do-sol em um determinado cenário, não serão necessárias cinco diárias que podem ou não funcionar de acordo com a iluminação natural, as chuvas ou o movimento nas ruas naquele dia e horário”, conta.
No entanto, ressalta, para que seja possível transmitir a atmosfera desse pôr-do-sol com verossimilhança, uma iluminação nos modelos e nas peças condizente com o horário e o local, conexão com o conceito da campanha e expressividade convincente da modelo, é necessário um olhar atento e experiente:
“Em um cenário em que cada detalhe, cada pixel, pode ser planejado, nossa metodologia muda e passa a dedicar mais energia para o planejamento, o estudo de todas as referências do universo da campanha e o alinhamento criativo com os times dos clientes para que a entrega gere, de fato, ganhos nos resultados e posicionamento de marca”.
