A adoção de práticas sustentáveis vem crescendo de forma consistente e, segundo pesquisas recentes, já é realidade em 3 a cada 4 empresas brasileiras. Mas será que a comunicação sobre sustentabilidade está acompanhando esse avanço? Aliás, por que investir na comunicação estratégica das boas práticas ESG (Ambiental, Social e Governança)?
Listamos, a seguir, cinco razões que tornam essa estratégia fundamental para as organizações que desejam gerar valor e construir relações de confiança com seus públicos:
1. Compartilhar compromissos empresariais com diversos públicos de relacionamento
Divulgar os compromissos da empresa nos pilares ESG amplia a transparência e fortalece o vínculo com clientes, colaboradores, fornecedores, comunidade e investidores. Quando os compromissos são comunicados de forma clara e verdadeira, também ampliam o engajamento com a agenda sustentável.
2. Agregar valor à reputação – um ativo intangível e essencial
A reputação é um dos principais fatores que influenciam a percepção e a decisão dos stakeholders. Boas práticas ESG comunicadas com consistência podem proteger e impulsionar o valor da marca. Empresas que comunicam com autenticidade fortalecem sua reputação e se destacam em um mercado cada vez mais consciente.
3. Apresentar a evolução da empresa e destacar ações relevantes para o mercado
A comunicação contínua permite mostrar resultados, aprendizados e inovações, demonstrando o comprometimento com a melhoria constante e com os princípios ESG.
4. Mostrar como a empresa contribui para um mundo mais justo, humano e sustentável
Mais do que números, as ações ESG têm impacto direto na sociedade e no meio ambiente. Tornar isso visível ajuda a transformar boas práticas em referência, aproxima a marca das pessoas e amplia seu propósito social.
5. Evitar riscos de imagem e o greenwashing
Ao comunicar de forma estratégica e alinhada à realidade, a empresa evita o risco do greenwashing — prática que compromete a credibilidade ao divulgar uma imagem sustentável sem respaldo concreto.
Como comunicar o ESG de forma estratégica?
A comunicação do ESG deve ser planejada, integrada à cultura organizacional e conectada à verdade da marca. Mais do que divulgar ações, trata-se de engajar públicos, gerar valor e fortalecer reputações.Para aprofundar este tema, a Logos Conexão e Conteúdo realizará no dia 12 de junho, às 13h30, na ExpoGestão, o painel “O impacto do ESG na reputação do seu negócio”.
Terei a satisfação de mediar este encontro que vai reunir duas profissionais com ampla experiência em Sustentabilidade: Regina Zimmermann, gestora de Operações, e Rosangela Santos, gestora de Comunicação e Marketing. Uma oportunidade para conhecer visões complementares sobre o papel da comunicação na construção de uma reputação sólida alinhada aos princípios ESG.