A Kantar divulgou o ranking das 50 marcas mais valiosas do Brasil. O Kantar BrandZ 2024 mais uma vez posicionou o Itaú no topo da lista. O estudo é considerado pelo mercado a principal fonte global de percepções sobre o valor de marcas centradas no consumidor.
Dentre o ranking das 50 marcas mais valiosas, apenas 3 são catarinenses: Sadia, Seara e Consul.
Os valores das marcas catarinenses em 2024 (milhões de dólares) são:
- Sadia (Concórdia) – 1,017 milhões de dólares
- Seara (Seara) – 897 milhões de dólares
- Consul (Joinville) – 309 milhões de dólares
De acordo com o estudo, as 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024 possuem um valor de marca combinado superior a 82 bilhões de dólares. Vale ressaltar que as marcas de maior valor do ranking estabeleceram vínculos poderosos, permitindo uma criação de valor mais rápida para os acionistas, maior resiliência diante das crises do mercado e uma recuperação mais ágil durante as recessões. O estudo afirma que marcas com conexões fortes apresentam três qualidades fundamentais: são significativas, distintas e notáveis.
Para chegar ao valor total da marca, a metodologia considera a proporção do valor total (em dólares) da empresa controladora que pode ser atribuída à marca em questão. Valor que é calculado considerando o desempenho atual e futuro, multiplicado pela contribuição total da marca. A contribuição é definida como a proporção do valor financeiro gerado pela capacidade da marca de aumentar o volume de compras e cobrar um valor premium.
Confira abaixo a lista das 50 marcas mais valiosas do Brasil em 2024:
- ITAÚ
- BRAHMA
- SKOL
- CLARO
- NUBANK
- BRADESCO
- VIVO
- LOCALIZA
- PETROBRAS-BR
- ANTARCTICA
- AMIL
- NATURA
- GLOBO
- MAGAZINE LUIZA
- BANCO DO BRASIL
- AZUL
- GOL
- TOTVS
- SULAMÉRICA
- DROGASIL
- UNIDAS
- CAIXA
- DROGA RAIA
- ORIGINAL
- OI
- BOHEMIA
- REDE
- SADIA
- ASSAÍ
- RENNER
- SEARA
- IPIRANGA
- MOVIDA
- EMBRATEL
- HAVAIANAS
- PORTO SEGURO
- KAISER
- QUERO
- ATACADÃO
- SCHIN
- 3 CORAÇÕES
- CASAS BAHIA
- AMERICANAS
- LEÃO
- YPIÓCA
- PAGBANK
- PILÃO
- BRASTEMP
- C6 BANK
- CONSUL
