o Google vai procurar a resposta para você

O marketing está passando por transformações profundas, e posso afirmar isso depois de ter assistido ontem à apresentação completa da OpenAI.

No entanto, nada poderia ter me preparado para as surpreendentes novidades que o Google estava prestes a revelar.

A Pesquisa Google vai se revolucionar com novos recursos de IA generativa. Em vez de pesquisar através de dezenas de links, o Google vai procurar a resposta para você – parece incrível.

Essa é a MAIOR mudança que já vi no Google. Vamos aos detalhes.

O Google I/O ’24 marcou uma nova era na inteligência artificial, especialmente para IA generativa- Look deeper, CMOs, com o Google anunciando uma série de avanços significativos em seus modelos, produtos e serviços. O evento girou em torno do Gemini, o modelo de IA multimodal do Google, que recebeu diversas atualizações e se tornou a espinha dorsal da maioria dos anúncios.

Visão geral dos projetos:

Gemini: O modelo central de IA do Google, construído desde o início para ser multimodal, compreendendo e processando texto, imagens, vídeo, código e mais.

• Gemini 1.5 Pro: Modelo com avanços em contexto longo, capaz de processar 1 milhão de tokens (expansível para 2 milhões em preview), ideal para tarefas complexas que exigem alta qualidade de resposta.
• Gemini 1.5 Flash: Versão mais leve do Gemini, otimizada para velocidade e eficiência em tarefas que exigem baixa latência.
• Gemini Nano: Modelo on-device para smartphones Android, projetado para velocidade e privacidade, aproveitando os recursos multimodais do Gemini.
• Project Astra: Iniciativa para desenvolver agentes de IA inteligentes, capazes de raciocínio, planejamento e memória, executando tarefas complexas em nome do usuário, como compras, organização e pesquisa.
• LearnLM: Família de modelos baseados no Gemini, especializados em aprendizado, oferecendo experiências personalizadas e envolventes, como tutores de IA e recursos educacionais interativos em produtos como Search, Android, Gemini e YouTube.
• Gems: Recursos personalizáveis do Gemini, atuando como especialistas em tópicos específicos. Os usuários podem criar seus próprios Gems ou usar os pré-fabricados, como o Learning Coach, para aprendizado.

Como os projetos se conectam:

No centro de tudo está o Gemini, com suas variações atendendo a diferentes necessidades:

• Gemini 1.5 Pro e Flash: Disponíveis para desenvolvedores via AI Studio e Vertex AI, oferecem diferentes níveis de poder de processamento e velocidade.
• Gemini Nano: Integrado ao Android, leva o poder do Gemini para os smartphones, com foco em velocidade e privacidade.
• Project Astra: Utiliza o Gemini para criar agentes inteligentes, capazes de interagir com o mundo real através de diversos apps e serviços.
• LearnLM: Baseado no Gemini, foca em aprendizado e educação, alimentando recursos inovadores em produtos como YouTube e Search.
• Gems: Expandem a funcionalidade do Gemini, permitindo personalização e expertise em áreas específicas.

Outras novidades:

• Search: Revolucionado pelo Gemini, com novos recursos como:
  • AI Overviews: respostas concisas e informativas geradas por IA.
  • Multi-step reasoning: capacidade de responder a perguntas complexas que exigem múltiplas etapas de pesquisa.
  • Planejamento: Criação de planos de refeições, viagens e muito mais.
  • Brainstorming: páginas de resultados organizadas por IA com clusters de ideias.
  • Busca por vídeo: fazer perguntas usando vídeos.
• Workspace: Aprimorado com recursos do Gemini para:
  • Gmail: resumos de e-mails, Q&A em e-mails, Smart Reply contextual.
  • Automações: organização de anexos, geração de planilhas, análise de dados.
  • Virtual teammate: IA com identidade e função específica, integrada ao Workspace.
• Android: Transformado pelo Gemini em um sistema verdadeiramente inteligente:
  • Circle to Search: busca por qualquer conteúdo na tela do telefone.
  • Gemini como assistente: integrado ao sistema, oferecendo sugestões contextuais e ajuda em tempo real.
  • Proteção contra fraudes: detecção de chamadas suspeitas usando IA on-device.
• Generative Media: Novas ferramentas com modelos avançados:
  • Imagen 3: geração de imagens de alta qualidade a partir de texto.
  • Music AI Sandbox: criação musical com IA, com novos instrumentos e estilos.
  • Veo: geração de vídeos de alta qualidade a partir de texto, imagens e vídeos.

Segurança e Responsabilidade:

O Google enfatizou seu compromisso com o desenvolvimento responsável da IA:

• Red-teaming: testes para identificar e corrigir vulnerabilidades nos modelos.
• AI-assisted red teaming: uso de IA para aprimorar os testes e encontrar brechas de segurança.
• Feedback de especialistas: colaboração com especialistas internos e externos para identificar riscos.
• SynthID: tecnologia de marca d’água para identificar conteúdo gerado por IA, expandido para texto e vídeo.
• Open-sourcing: compartilhamento de ferramentas e tecnologias com a comunidade, como o SynthID para texto.
• Parcerias: colaboração com instituições e organizações para promover o uso responsável da IA.

Mas como, exatamente, essas mudanças impactam o dia a dia do profissional de marketing?

Vamos analisar alguns pontos chave do evento e suas implicações:

• Conteúdo é rei, mas agora ele tem voz, imagem e movimento: O Gemini entende e processa diferentes tipos de mídia simultaneamente. Esqueça o reinado absoluto do texto! Invista em conteúdo rico e multimodal, combinando texto, imagens, vídeos e áudios para atrair a atenção do seu público e gerar mais engajamento.
• SEO: um novo jogo, com novas regras: As capacidades inovadoras do Google Search, como resumos de páginas, respostas complexas e busca por vídeo, exigem uma mudança de estratégia no SEO. Otimize seu conteúdo para que a IA o compreenda e destaque nos resultados de busca. Pense em palavras-chave visuais, transcrições de vídeo e estrutura de conteúdo que facilite a análise da IA.
• Automação inteligente para mentes criativas: O Gemini libera o profissional de marketing de tarefas repetitivas, automatizando processos como geração de relatórios, organização de campanhas e agendamento de posts. Com mais tempo livre, você pode focar na estratégia, na criatividade e na construção de conexões genuínas com o seu público.
• Personalização extrema: a chave para o coração do consumidor: Imagine entregar a cada cliente exatamente o que ele deseja, no momento certo e no canal ideal. As capacidades do Gemini permitem criar experiências personalizadas em níveis nunca antes vistos. Utilize dados e IA para segmentar seu público, oferecer ofertas relevantes e construir jornadas de compra personalizadas.
• Anúncios inteligentes, integrados à vida do consumidor: Com o Gemini integrado ao Android, os anúncios deixam de ser intrusivos e se tornam parte da experiência do usuário. Imagine anúncios contextuais, que aparecem no momento certo, com base no comportamento e nas necessidades do consumidor. As possibilidades são infinitas!

O Google I/O 2024 mostrou que o futuro do marketing é multimodal, inteligente, automatizado e incrivelmente personalizado. As marcas que se adaptarem a esse novo cenário, dominando as ferramentas e estratégias da era Gemini, terão uma vantagem competitiva inegável.