Com o mercado de vídeos para redes sociais crescendo a uma taxa anual de 24%, de acordo com dados do Statista Video Advertising in Social Report, as empresas enfrentam um desafio constante: como produzir conteúdo autêntico, em larga escala e sem custos altos? Afinal, contratar diversos influenciadores pode estourar o orçamento. A resposta pode estar na Pikko, startup que está transformando a forma como marcas se conectam aos criadores de conteúdo.
Fundada em outubro do ano passado, opera uma plataforma sob demanda que liga empresas a uma rede diversificada de produtores de User-Generated Content (UGC), ou Conteúdo Gerado pelo Usuário, em português, eliminando a dependência de influenciadores tradicionais e produções caras. O modelo já reduziu em 16% o custo de aquisição de seus clientes (CAC), atraindo marcas como O Boticário, Meutudo e Vai de Bolsa.
Idealizada pelo catarinense Deny Zatariano, profissional com mais de 25 anos de experiência em publicidade e marketing, atuando na consultoria de empresas da América Latina e Europa, como Samsung e Mercado Livre, ele se juntou a investidores ao perceber uma necessidade real do mercado: a dificuldade de obter conteúdos em volume, qualidade e agilidade para alimentação de campanhas de marketing digital. A plataforma utiliza IA para simplificar todo o processo: empresas recebem suporte automatizado para estruturar briefings mais eficazes, enquanto creators têm acesso a ferramentas inteligentes que ajudam na criação de roteiros.
“Gerenciar produção de conteúdo em escala é um grande desafio. Cada criador ou influenciador possui seus próprios valores, condições e prazos, tornando o processo fragmentado, caro e burocrático. Negociar individualmente, garantir consistência na qualidade e manter a agilidade na entrega são obstáculos que dificultam a execução de campanhas eficazes para pequenas, médias e grandes empresas. Todos querem estar presentes no digital, mas ter conteúdos em vídeo é um desafio”, aponta.
COMO FUNCIONA
Por meio da plataforma, as empresas podem lançar “missões” (campanhas) na plataforma, especificando as diretrizes dos vídeos desejados, enquanto criadores cadastrados produzem e entregam os materiais conforme as necessidades das marcas. Diferente do modelo tradicional, que pode levar semanas entre negociações e produção, a Pikko permite que marcas recebam centenas de vídeos em poucos dias.
A startup simplifica as negociações complexas com direitos de imagem, garantindo produção rápida de qualidade. Além disso, oferece uma alternativa mais acessível em comparação aos influenciadores tradicionais, com suporte de inteligência artificial para otimizar a entrega de conteúdos e uma mobilização digital eficiente, que além de atrair novos criadores para o ecossistema, gera impacto direto nas redes sociais.
“Uma fintech nos acionou porque mudou as regras do serviço prestado e precisava comunicar ao público com velocidade. Subiu uma nova missão no app para conseguir 20 vídeos de criadores de conteúdo em 3 dias. O prazo era desafiador, mas colocamos a Pikko à prova e, no final, completamos a missão no prazo solicitado para a empresa rodar sua campanha”, comenta.
EXPANSÃO
A startup também investe na educação do mercado por meio da Pikko Academy, iniciativa que visa apoiar empresas na jornada digital com criadores de conteúdo e influenciadores, auxiliando as marcas a explorarem ao máximo essa nova estratégia de marketing digital.
“Muitas empresas ainda não entendem a diferença entre trabalhar com influenciadores e criadores de conteúdo . Queremos mostrar que autenticidade e escala andam juntas“, finaliza.