MARCAS

Por Cristiane Soethe, jornalista e sócia da Presse Comunicação. Muito se fala sobre as mudanças no comportamento dos consumidores, sobretudo após um evento disruptivo como a Pandemia de 2020. Discutir a vulnerabilidade desse momento em…

Hoje eu gostaria de fazer uma reflexão sobre a diferença entre o discurso e a prática das marcas. Todo ano, no Dia Internacional da Mulher, vemos lindas manifestações celebrando a data. Mas continuamos vendo casos e mais casos de…

Última leitura do ano! Para fechar com chave de ouro, consegui ler Digital Branding: estratégias, táticas e ferramentas para impulsionar o seu negócio na era digital, escrito por Daniel Rowles. Confira abaixo os principais insights: …

Se você tem uma marca que está alinhada com os conceitos de criatividade, diversidade, igualdade, e sustentabilidade, prepare-se. Sua marca está no caminho certo para surfar a nova onda de demanda por marcas conectadas com os novos…

No último sábado eu li o livro Conteúdo de Marca, escrito por Leonardo Moura, que formata e pesquisa conteúdo para marcas no mercado brasileiro há mais de 10 anos. É mestre em comunicação social pela Faculdade Cásper Líbero. Ele…

Já parou pra pensar por que o Brasil possui tão poucas marcas internacionais? Um país de dimensões continentais, com a quinta maior população do mundo, praticamente não tem relevância no cenário das marcas globais. Com algumas poucas…

Com a evolução tecnológica, a expansão das plataformas digitais e a transformação do comportamento dos consumidores, as marcas estão cada vez mais expostas e interagindo com as pessoas, em todos os níveis e em todos os sentidos. Isso…

O metaverso tem sido muito debatido nas últimas semanas. Mas como, na prática, esse conceito pode ser aplicado por empresas? Mais do que isso: por que usar essa ferramenta? Para entender mais sobre esse conceito, o Economia SC Drops…

Você sabia que a caixa de bombons especialidades da Nestlé foi lançada em 1988 com 500 gramas de chocolate na embalagem. Hoje a mesma embalagem tem apenas 251 gramas de chocolate. A quantidade de produto foi sendo diminuída ao longo do…

Quando estávamos pensando que a pandemia iria terminar e as coisas iriam se acalmar, surge um novo conflito, com impactos globais imediatos. Vimos na pandemia um duelo de narrativas, e a necessidade das marcas se posicionarem, por…