O CMO Summit recebeu o lançamento das tendências de marcas brasileiras, consolidando o Brasil como produtor de pensamento estratégico em branding.
O estudo reuniu mais de 50 CMOs e líderes de marca das principais empresas do país. O objetivo foi construir uma leitura mais madura sobre o futuro das marcas no Brasil, organizada em torno de dois vetores centrais: distintividade e brasilidade.
“O que emergiu das conversas entre CMOs foi um Brasil contemporâneo, plural e em constante reinvenção, onde identidade cultural não é um território fixo, mas uma construção dinâmica. Para as marcas, isso significa um novo nível de responsabilidade: representar o Brasil com verdade, profundidade e impacto”, destaca Mayra Garcia Nogueira.
A distintividade é tratada como ativo estratégico. Trata-se da capacidade de uma marca ser reconhecida, lembrada e escolhida de forma consistente em mercados saturados. Marcas que investem nisso constroem memória e memória gera escolha, não apenas alcance.
A brasilidade também ganha nova leitura no estudo. Sem clichês culturais, ela é entendida como força de construção de marca, baseada em repertório, linguagem, adaptabilidade e conexão emocional.
“O Brasil sempre teve potência criativa, mas agora começa a organizá-la como sistema de marca. Distintividade e brasilidade deixam de ser características culturais e passam a ser estratégia”, complementa Diogo Machado.
Em função do lançamento, o evento também sediará dois dias de gravação de podcast com 80 CMOs, a maior gravação sobre marcas já feita no Brasil.
Principais movimentos identificados no estudo
– A transição da diferenciação para distintividade como métrica de marca – A brasilidade como linguagem estratégica
– A construção de memória em ambientes dominados por performance – A tensão entre consistência e adaptabilidade
– O papel da cultura local na criação de marcas com relevância global
O material será distribuído pela Branded House, comunidade que reúne mais de 200 líderes de marketing e marca das maiores operações no Brasil e no mundo.
“Não tem nada melhor do que pertencer a um grupo com os melhores especialistas na sua carreira, onde as opiniões podem ser dadas com segurança, respeito e franqueza”, finaliza Anna Carolina Marcondes.
O estudo pode ser lido na íntegra clicando aqui.
