O mercado muito competitivo de acessórios de decoração vive de ofertar e produzir novidades que acabam por gerar cada vez mais opções, muitas vezes de difícil diferenciação, para o consumidor.
Nesse cenário, a confiança em uma marca que tem alto grau de reconhecimento em termos de qualidade do que produz pode ser um grande fator de competitividade na hora da escolha pelo consumidor.
A linha Tivoli, da HERC, veio assim para caracterizar a presença da marca unindo 3 fatores: o design diferenciado, os aspectos de qualidade de fabricação e a amplitude de portfólio de soluções para banheiro da marca, permitindo combinações.
“Trabalhamos com a ideia de solução completa para o banheiro, uma solução de design, uma vez que a linha já tinha cabideiros, porta-toalhas, saboneteiras e papeleira. A linha de armários complementa e entrega ainda mais valor ao cliente com mais essa possibilidade”, afirma Manuela Frota, coordenadora de marketing da HERC.
Para o lançamento, a e21 criou uma estratégia que privilegia a força do design dos armários, nas versões com gaveta e sem gaveta, criando materiais clean, minimalistas e em total sinergia com as linhas de design do produto.
Através de um plano integrado de divulgação, a estratégia incluiu desde as embalagens do produto, até materiais para a força de vendas da HERC.
“É muito natural para nós pensarmos de forma 360 sempre. Porque comunicação é um todo e todos os públicos devem ser atingidos com a mesma mensagem da linha Tivoli – a força do design e a complementaridade de produto da marca”, destaca Juliana Pereira, executiva de negócios da marca na e21.
A campanha inclui um filme com 3 versões, onde o produto é apresentado de forma bem didática e técnica. Fazem parte da campanha, ainda:
- E-mail marketing clientes.
- Cards de WhatsApp para envio aos clientes.
- Desdobramentos para as redes sociais.
Para o mercado de especificadores, foram criados:
- Anúncio de revistas do segmento.
- Banner para a newsletter da Anamaco.
Para o PDV a campanha ainda apresentou: folder, wobbler, adesivo e móbiles.
“A HERC tem tradição e qualidade naquilo que produz. A força do design na linha Tivoli – tecla onde batemos, acrescenta uma nova camada de diferencial para o cliente, fazendo com que a marca ocupe mais agressivamente outros espaços de valor no varejo, surpreendendo sempre o consumidor”, evidencia Fernanda Kubiack, diretora de operações da e21.
