Se você gosta um pouquinho de reggaeton, já deve ter escutado Karol G. A artista colombiana, que ostenta 50 milhões de plays mensais no Spotify e ganhou o Grammy de música urbana em 2024, terminou a turnê “Mañana Será Bonito” com uma apresentação grandiosa em São Paulo na última semana.
Ciente de que o Brasil ainda não abraça amplamente o estilo (o que é uma pena), Karol deu aula sobre branding no show business com um show que demonstra toda a sua dedicação em emplacar por aqui.
Em uma turnê, se o artista faz questão de trazer equipamentos, dançarinos, equipe interna, palco e estrutura, é ele quem paga. Karol foi corajosa: inicialmente, o show havia sido anunciado no Espaço Unimed, menor, com capacidade para 8 mil pessoas.
Como o local não comportaria toda a estrutura, que lotou estádios em países como Estados Unidos, México e Argentina, a decisão foi mudar para o CE Tietê. Em minha opinião, a artista quis manter a grandiosidade de seu show no Brasil, mesmo sabendo que talvez não tivesse o mesmo público, e consequentemente lucro.
Brilhantemente, Karol fez questão de posicionar a sua marca no Brasil do tamanho que ela realmente é. Trouxe mais de 30 carretas com infraestrutura, equipe, dançarinos, pirotecnia e, pasmem, estudou português para se conectar melhor com o público brasileiro.
O resultado foi impressionante. Os fãs tiveram uma das melhores experiências de suas vidas em um show de 2h30 de duração, com diversas trocas de figurino, tubarão e piano gigantes, bailarinos afinados, carisma, frases em português e uma demonstração de afeto genuíno por parte da cantora.
Embora tenha ficado claro que a estrutura era grandiosa (e cara) demais para a demanda de público que o CE Tietê apresentou (13 mil pessoas). Mas esse é o nível de comprometimento de Karol com a sua própria marca e com o público brasileiro.
Ela poderia ter feito um show menor, com infraestrutura menos robusta, que lhe trouxesse menos custos? Sim, poderia. Mas, a meu ver, ela optou por chegar aqui com tudo, mostrando que é global, sim, e que merece nossa atenção. Eu não só amei como a respeito ainda mais depois disso.
