O conceito de Thought Leadership está cada vez mais popular entre líderes empresariais e marqueteiros, mas ainda há dúvidas quanto ao que é, como fazer e quais as melhores práticas ou dicas para tanto. A forma com que você vai aplicar isso no seu negócio é essencial para o sucesso no meio de tanto conteúdo disponível.
Vivemos em uma era de excesso de informação e, para se destacar, é fundamental saber como se posicionar como alguém que as pessoas realmente querem ouvir. Mas não se engane: não é nada simples. Ser um líder de pensamento requer mais do que boas ideias. Envolve estratégia, autenticidade e, acima de tudo, relevância.
O que é, como fazer e dicas: Thought Leadership
Antes de trazer o que o título promete de o que é, como fazer ou aplicar e quais as dicas para uma estratégia de Thought Leadership, precisamos estabelecer algumas coisas. E desculpe a franqueza, mas é que liderar por pensamento não é para qualquer um.
Primeiro, só porque você quer ser um líder de pensamento, não significa que as pessoas vão te ouvir. Não é culpa do algoritmo, talvez elas só não queiram. O que não quer dizer que você tem algo valioso a compartilhar. Todo mundo, em algum momento, se vê como influenciador no círculo de amigos ou até no trabalho. Mas, sejamos honestos, talvez você não seja essa pessoa. E tudo bem.
Ser um líder de pensamento não é uma exigência para ser um grande pensador, alguém inteligente ou mesmo um líder respeitado. Você pode ser tudo isso e, ainda assim, não ser um thought leader. Mas, se você chegou até aqui, está determinado e acredita que tem algo a compartilhar, vou te mostrar algumas maneiras de fazer isso.
Thought Leadership na prática
Então, o que é, de fato, thought leadership? É quando suas ideias te colocam em uma posição de destaque. Ou seja, quando você, ou sua empresa, fala ou escreve, as pessoas param para prestar atenção.
Só que todos querem ser esse “guru” cujas palavras são aguardadas e ouvidas com respeito.
Ou seja, não basta falar. A mensagem precisa ser nova ou apresentada de uma maneira inédita, algo que faça o público pensar: “Como eu nunca pensei nisso antes?”
Pode até ser uma ideia antiga, mas com uma nova perspectiva, algo que só você poderia trazer à tona. Muitas vezes, trata-se de questionar o status quo, trazendo uma reflexão que ninguém havia considerado antes, mesmo que incomode – mas ninguém quer ouvir um chato que só incomoda.
Só que todo mundo tem ideia e reflexão sobre alguma coisa. O thought leader tem algo a mais: Conhecimento. Domínio pelo assunto que aborda. Muito tempo pensando e vivendo aquilo que está sendo dito.
É por isso que os thought leaders até há pouco tempo eram quase que somente filósofos, comunicadores e jornalistas – quando não tudo isso ao mesmo tempo. É da essência desses trabalhos refletir sobre o mundo e colher informações e análises para sustentar uma angulação que parecia dormente acerca de aspectos do mundo que nós considerávamos inquestionáveis.
Embora eu recomende a todos que estudem Filosofia, você não precisa pivotar a sua carreira para essa área se quiser ser um thought leader. Mas as pessoas vão te seguir porque confiam na profundidade do que você diz.
“Ah, mas hoje as pessoas só leem a manchete, só veem o corte.”
Verdade… Até encontrarem algo que elas se interessem. Aí não há limite para o tempo consumindo conteúdo. É nisso que você deve pensar na sua jornada de thought leadership.
Autenticidade e Credibilidade: O cliché que você não queria ler
Para tirar isso da frente: Seja você mesmo.
“Mas ninguém liga pra mim.”
Vamos com calma.
Não adianta seguir um molde ou tentar imitar alguém se isso não reflete quem você é. Talvez você consiga aumentar as curtidas por um tempo, mas ser um líder de pensamento genuíno exige autenticidade e vulnerabilidade. As pessoas se conectam com quem mostra que, além de inteligente, também tem falhas, dúvidas e erros.
Quanto mais gente você atrair para estar próximo de você, mais as suas falhas estarão expostas. É um risco.
Além disso, é preciso ser confiável, o que é mais do que só verdadeiro. Falar a verdade é o mínimo. Mas além disso, você tem que parecer alguém que não mente. E sabe qual o melhor caminho para isso? Não mentir.
Thought Leadership nas redes sociais
No contexto das mídias sociais, ser um líder de pensamento significa também entreter. Isso não quer dizer que você deva ser engraçadinho ou superficial, mas que o seu conteúdo precisa manter as pessoas engajadas. Mesmo uma ideia complexa ou pesada pode ser envolvente, desde que seja bem apresentada. E isso requer não só conhecimento, mas também carisma e habilidade de comunicação.
Aqui, novamente, entra a importância de ser autêntico e íntegro. O público sente quando algo é forçado, e o risco de perder a confiança conquistada é grande. Lembre-se, no contexto de Thought Leadership, uma boa ideia só tem valor se for confiável e apresentada de forma que as pessoas queiram consumir.
O parágrafo acima talvez seja o grande resumo de uma efetiva estratégia de Thought Leadership.
Se você achou complicado e busca ajuda, a solução está no seu time já: O Marketing. Esse cenário complexo de como combinar todas essas características na produção de conteúdo é apenas mais um dia na vida de um marqueteiro, sobretudo daqueles que se dedicam exclusivamente ao conteúdo.
O que falta é coragem
Mesmo seguindo tudo isso, ainda é apenas talvez que a estratégia funcione. Não há garantia de nada. Levando em consideração tudo o que falei, existe boa chance que dê certo. Mas também há o risco de ser um fracasso – ainda mais se há pressa na equação.
Flopar, fracassar, é o risco de qualquer jornada. E digo mais: Em qualquer momento de uma jornada pode acontecer, mas no começo, as chances são muito maiores. E na jornada de Thought Leadership, os seus fracassos estarão expostos para todo mundo ver, o que parece que agrava ainda mais tudo – mas no fundo é só ego, pode procurar terapia que ajuda.
O sucesso também traz seus riscos. Imagine postar algo e receber uma enxurrada de críticas, especialmente de pessoas que discordam de você.
Agora você descobre que emitir uma opinião ou dar uma ideia, racionalmente, deveria ser um ato de extrema coragem.
E tudo fica mais simples quando você pensa num passo após o outro e não em toda a jornada. No final, thought leadership ou liderar pelo pensamento não ocorre do dia para a noite e não espere que seja assim no seu caso.
Não é só porque você teve uma ideia brilhante que todos irão correr para te ouvir. Assim como em qualquer negócio, é preciso investir em marketing, entender o público e persistir. Comece pequeno, poste algo, aprenda com os feedbacks e continue crescendo.
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