Construir autoridade é um processo que exige tempo, consistência e entrega de valor. No ambiente empresarial, não basta afirmar que uma empresa, um profissional ou uma instituição é referência em determinado segmento. É preciso demonstrar isso por meio de resultados, relacionamentos, contribuições ao mercado e do reconhecimento de quem acompanha essa trajetória.
A reputação construída no mercado nacional pode influenciar a forma como uma organização ou um profissional é percebido em outros países.
Mas como transformar este reconhecimento em oportunidades concretas? De que maneira uma premiação nacional pode fortalecer a credibilidade de um profissional ou de uma organização perante novos públicos, parceiros e mercados?
Essas questões ganharam uma dimensão mais pessoal para mim neste ano. Estou concorrendo pela primeira vez ao Startup Awards, promovido pela Associação Brasileira de Startups (ABStartups), na categoria Mentor de Startups do Ano — Regional Sul. A indicação despertou meu interesse em compreender melhor como esse tipo de reconhecimento reverbera na trajetória de quem já vivenciou diferentes edições da premiação.
Para aprofundar essa reflexão, convidei Ana Paula Dahlke, fundadora do Economia SC, que foi indicada novamente, por 5 anos consecutivos, ao Startup Awards. Nesta edição, ela concorre na categoria Jornalista de Startups — Regional Sul, enquanto o Economia SC disputa o reconhecimento como Veículo de Comunicação de Startups do Ano.
A partir de sua experiência como empreendedora no setor de comunicação, ela compartilhou sua visão sobre reputação, visibilidade, autoridade e as possibilidades de transformar reconhecimento em conexões e oportunidades de negócios, inclusive no cenário internacional.
Reconhecimento não constrói reputação sozinho
Uma premiação pode representar uma validação pública do trabalho desenvolvido por um profissional ou por uma organização. Mas seu significado vai além do reconhecimento pontual: ela também pode reforçar uma trajetória construída ao longo dos anos. Para Ana Paula, o reconhecimento precisa estar diretamente relacionado à qualidade do trabalho realizado e aos resultados entregues.
Pergunta: Em sua visão, qual é o papel de uma premiação nacional, como o Startup Awards, na construção de autoridade e reputação para um profissional ou veículo de comunicação no ecossistema de inovação?
“Reconhecimentos e premiações sempre são uma chancela do trabalho realizado por um profissional ou por uma empresa. Ou seja, o resultado que ambos entregam é crucial para definir quem merece algum apreço nesse sentido. Para a reputação, fortalece e amplia as oportunidades do mercado”, ela destaca.
Visibilidade e credibilidade
A exposição proporcionada por uma premiação pode ampliar o alcance de uma marca e apresentá-la a novos públicos. No entanto, a credibilidade não nasce apenas da visibilidade: é resultado de um trabalho consistente e da relevância construída junto ao mercado.
Pergunta: O Economia SC concorre na categoria Veículo de Comunicação de Startups do Ano, enquanto você concorre como Jornalista de Startups — Regional Sul. Como esse reconhecimento pode ampliar a credibilidade do portal e fortalecer seu posicionamento junto a fundadores, investidores, parceiros e demais atores do ecossistema?
“Novamente, é consequência de um trabalho que venho fazendo há 7 anos como empreendedora no setor de comunicação. Ser reconhecida nesse sentido, tanto como jornalista quanto como empreendedora, é nada mais do que uma comprovação de que fazemos a diferença no mercado em que atuamos. Tudo é fruto de um trabalho que vem sendo semeado há anos”, ela responde.
Da visibilidade nacional às oportunidades internacionais
Uma das questões centrais desta conversa foi entender se o reconhecimento conquistado no Brasil pode influenciar a percepção de empresas e organizações internacionais sobre profissionais e instituições brasileiras. A circulação de conteúdo na internet, a presença em diferentes mercados e a possibilidade de alcançar públicos estrangeiros fazem com que a reputação construída regional ou nacionalmente possa ganhar dimensão internacional.
Pergunta: Você acredita que um reconhecimento conquistado no Brasil pode influenciar a forma como empresas e organizações internacionais percebem um profissional ou um veículo de comunicação brasileiro? Como essa reputação pode se transformar em novas conexões e oportunidades de negócios?
“Totalmente, até porque os portais são lidos no exterior também; temos vários acessos de países de língua portuguesa, além das principais potências mundiais, como a China e os Estados Unidos. Nesses anos empreendendo, já tivemos empresas de fora patrocinando conteúdos, inclusive. Reconhecimentos e premiações amplificam essa exposição, até porque o nome circula em listas compartilhadas nas redes sociais e na mídia em geral, o que faz com que novas pessoas leiam e passem a conhecê-lo”, ela acrescenta.
Veículos de comunicação como ativos estratégicos para marcas
A conversa também trouxe uma reflexão sobre o papel dos veículos de comunicação na estratégia de posicionamento de empresas que desejam ampliar sua presença no Brasil ou alcançar novos mercados. Em um ambiente digital com um volume crescente de informações e de canais de divulgação, a questão deixou de ser apenas sobre onde uma marca pode aparecer. É necessário avaliar quais canais têm relevância e audiência compatíveis com o público que a empresa deseja alcançar.
Pergunta: Considerando a presença de empresas internacionais no Brasil e o interesse de organizações estrangeiras pelo ecossistema de inovação brasileiro, como o Economia SC pode transformar sua autoridade editorial em um canal estratégico de comunicação para essas empresas?
“Hoje, estamos falando de bilhões de informações sendo compartilhadas a cada minuto na internet. A preocupação no momento é: quais canais são suficientemente relevantes para destacar uma marca? Sim, podemos considerar Instagram, TikTok, Linkedin, WhatsApp e canais tradicionais que as marcas têm em suas estratégias (e que, na maioria das vezes, demandam investimentos exorbitantes para se destacarem nessas plataformas), mas a grande questão nos próximos anos também é quem já tem uma audiência relevante que pode ajudar a alavancar essa exposição e, por consequência, a autoridade e a notoriedade no mercado. Eu vejo que veículos de comunicação (online, offline, rádio, podcasts, TV, N formatos que existem atualmente) serão muito estratégicos nesse sentido e, principalmente, para marcar [sic] que conseguirem enxergar o potencial e saber escolher cada um a partir da sua audiência, que deve casar com o público-alvo que ela busca”, complementa Ana.
A visão dela amplia a compreensão sobre comunicação institucional. A presença em veículos especializados não deve ser vista apenas como uma ação pontual de divulgação, mas como parte de uma estratégia de construção de autoridade e de posicionamento.
Para empresas internacionais que atuam no Brasil, estabelecer relacionamento com veículos que conhecem o ecossistema local pode ajudar a apresentar sua marca, compartilhar suas soluções e construir proximidade com os públicos de interesse. Da mesma forma, empresas brasileiras que buscam mercados estrangeiros precisam identificar os canais, as comunidades e os interlocutores relevantes em cada região.
Os próximos passos do Economia SC
Ao falar sobre os próximos movimentos do Economia SC, ela destacou o lançamento da comunidade Negócios em Pauta, iniciativa criada para conectar empresários, executivos, investidores e lideranças de diferentes setores em um ambiente voltado à geração de negócios, à troca de experiências e à construção de autoridade.
Pergunta: Quais são os próximos passos do Economia SC para ampliar sua relevância para além dos mercados regional e nacional, fortalecer redes, parcerias e sua presença internacional?
“Lançamos recentemente a comunidade Negócios em Pauta, iniciativa que nasce com a proposta de conectar empresários, executivos, investidores e lideranças de diferentes setores em um ambiente voltado à geração de negócios, à troca de experiências e à construção de autoridade. A comunidade amplia sua atuação, levando as conexões construídas por meio do conteúdo para um espaço de relacionamento contínuo entre profissionais que participam das decisões empresariais. Hoje, vejo que as comunidades são muito estratégicas para o fortalecimento de marca pessoal ou da empresa. Então, vamos ter, a partir de janeiro, um calendário exclusivo para membros, trazendo referências do mercado para trocarem experiências, uma rede de mentores, conteúdos exclusivos e geração de negócios toda semana” conta.
O movimento representa uma ampliação da atuação do portal para além da produção e distribuição de conteúdo, criando um espaço de relacionamento contínuo entre profissionais que participam das decisões empresariais.
Autoridade internacional exige mais do que reconhecimento
As reflexões de Ana Paula dialogam com um ponto que considero fundamental ao falarmos de internacionalização. A reputação precisa ser acompanhada de capacidade de comunicação e de entrega adequada ao mercado de destino.
O reconhecimento nacional pode servir como um importante sinal de credibilidade, mas sua conversão em oportunidades internacionais depende da capacidade de construir relações, demonstrar valor e dialogar com diferentes contextos culturais e empresariais.
O reconhecimento como ponte para novas oportunidades
A experiência de Ana Paula e a trajetória do Economia SC mostram que o reconhecimento é mais significativo quando está conectado a um trabalho consistente e a uma estratégia de relacionamento com o mercado.
Uma premiação não garante novos negócios, contratos ou parcerias internacionais. Entretanto, pode ampliar a exposição, fortalecer a percepção de credibilidade e colocar profissionais e organizações em contato com pessoas e oportunidades que talvez não alcançassem por outros meios.
Ser reconhecido é importante. Saber transformar esse reconhecimento em comunicação, relacionamentos e entrega de valor é o que pode fazer a diferença na construção de uma presença global.
