A era digital desencadeou profundas mudanças no universo jurídico que trouxeram consigo novos desafios e oportunidades para o setor de advocacia que se vê, hoje, imerso em um contexto de novas tecnologias para agilizar processos, melhorar o atendimento aos clientes e otimizar a gestão dos escritórios e do próprio enfrentamento do contencioso de processos na esfera pública.
Mas as mudanças impulsionadas pela transformação digital vão além e alcançam, por exemplo, a necessidade de maior presença no ambiente online.
Antes considerado um caminho opcional, hoje estamos falando de canais quase obrigatórios para que advogados e escritórios de advocacia possam se comunicar com o público e reforçar, dentre outros pontos, o conhecimento técnico e a expertise de seus especialistas.
Fato é que, segundo dados do Conselho Nacional de Justiça (CNJ), o Brasil conta com mais de 1,2 milhão de advogados registrados na Ordem dos Advogados do Brasil (OAB). Com esse vasto volume de profissionais, consolidar uma base de clientes demanda o uso de estratégias de comunicação eficazes e bem estruturadas.
É nesse cenário que as assessorias de imprensa – especialmente aquelas especializadas no segmento jurídico – desempenham um papel fundamental, ajudando os escritórios a se posicionarem estrategicamente no ambiente digital e a construírem uma reputação sólida.
A comunicação, assim como o Direito, também passou por grandes transformações na atualidade disruptiva em que vivemos. Ato contínuo, cada vez mais as empresas de diferentes mercados aumentam seus investimentos em assessorias como uma forma de acessarem veículos especializados do meio digital e adaptarem suas estratégias de posicionamento para a dinâmica das mídias virtuais.
No contexto jurídico, essa tendência é ainda mais evidente, uma vez que os advogados não apenas precisam estar presentes nestas mesmas plataformas, mas também devem se comunicar de maneira eficiente e ética, respeitando as normas estabelecidas pela OAB.
Diante desse cenário, torna-se essencial o suporte de uma assessoria especializada no nicho jurídico, que compreende as necessidades específicas dos advogados e está apta a criar estratégias de comunicação que respeitem as singularidades do segmento, ao mesmo tempo em que destacam as qualidades e diferenciais dos escritórios.
O potencial da comunicação digital para o meio jurídico
Como se sabe, a linguagem jurídica é, por natureza, técnica e complexa, o que faz com que o público nem sempre a compreenda.
Nesse sentido, um dos benefícios diretos de uma assessoria especializada está na capacidade de traduzir essa linguagem para um público mais amplo, tornando os serviços oferecidos pelos advogados mais acessíveis e atraindo potenciais clientes que, de outra forma, poderiam não entender o valor de determinado serviço.
Outro ponto importante envolve a gestão de crises, afinal de contas, a reputação de um escritório de advocacia é um dos seus ativos mais valiosos.
Em situações mais complexas, como litígios públicos ou polêmicas envolvendo clientes, uma assessoria de imprensa especializada pode atuar para preservar a imagem do escritório, gerenciando a comunicação de forma cuidadosa e estratégica.
Para tanto, é importante que as agências que desejam explorar oportunidades no universo jurídico, tenham amplo domínio das normas da OAB para comunicação e publicidade.
A publicidade na advocacia é regulada pelo Estatuto da Advocacia (Lei n. 8.906/1994), pelo Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução n. 02/2015) e pelo Provimento n. 205/2021 do CFOAB. Essas normas têm como objetivo garantir a sobriedade profissional, evitando a captação indevida de clientes e a mercantilização da advocacia.
Em outras palavras: estamos falando de um equilíbrio muito sutil entre a necessidade de acessar o mercado e a preservação da ética em uma atividade, sobretudo, de interesse público.
Daí que a atuação estratégica de assessorias, por fim, vai muito além da divulgação tradicional e, ao contar com esse suporte especializado, os escritórios conseguem preservar sua credibilidade e expandir o alcance de sua mensagem de maneira ética e eficiente.
