Com fábricas em Canoas/RS (tratores), Santa Rosa/RS (colheitadeiras), Ibirubá/RS (plantadeiras e implementos), Mogi das Cruzes/SP (tratores, pulverizadores, motores, geradores e laboratório de controle de emissões), Centro de Distribuição de Peças em Jundiaí /SP e Centro de Treinamento em Campinas/SP, a Massey Ferguson consagrou-se como uma verdadeira lovemark do agronegócio brasileiro.
Atualmente, a marca de tratores é uma das mais vendidas do Brasil, sendo reconhecida pelas inovações tecnológicas que revolucionam a agricultura brasileira.
Porém, ao invés de apenas celebrar esse passado vitorioso, a e21 decidiu colocar todos os pontos importantes da marca sob a perspectiva do que ainda ela pode fazer pelo agronegócio.
E a partir do número 60, que simboliza não apenas a data comemorativa do lançamento do primeiro trator nacional da marca, mas também é uma contagem de tempo, foi criada toda a sequência estratégica de conexões da marca. Afinal, tudo acontece em 60 segundos, 60 minutos e assim por diante.
Campanha mostra a “atualização” da Massey ao longo dos 60 anos
Assim nasceu a campanha “O futuro é de quem faz com o coração“, onde o principal desafio foi mostrar que a Massey se atualizou, revolucionou a agricultura nestes 60 anos, mas segue sendo a marca tradicional que você sempre conheceu.
A estratégia da campanha foi envolver os clientes da marca, os “masseyros”, os concessionários e o público em geral em níveis diferentes de engajamento, de acordo com seu envolvimento com a marca.
“Na campanha, a marca dialoga com os clientes e pergunta o que eles irão fazer nos próximos 60 anos, ou nos próximos 60 dias, minutos. Porque em 60 anos, a Massey revolucionou a agricultura brasileira. Então, ao invés de só falar dela mesma, decidimos apostar no diálogo com o produtor”, afirma Fernando Garros, diretor de criação da e21 e um dos responsáveis pela estratégia criativa.
A agência de multicomunicação, em conjunto com a Massey, trabalhou durante 4 meses no desenvolvimento de uma trilha de conteúdos que pudesse alinhar diferentes públicos num mesmo storytelling.
A campanha foi composta por um filme manifesto da marca, materiais diferenciados de ponto de venda, ações com maquinários e mídias OOH.
Clientes tiveram a oportunidade de assistir ao lançamento da campanha
O lançamento da estratégia se deu no evento Massey Show Especial 60 anos, o maior evento online já realizado pela marca nesse período.
No meio de uma lavoura, foi erguida uma estrutura totalmente preparada com o mote da campanha, onde foram contadas histórias da Massey, dos grandes produtores do Brasil e onde também foram apresentados os principais lançamentos dos próximos anos.
Os clientes convidados presencialmente assistiram a tudo de dentro de máquinas e todos ainda foram agraciados com um show da dupla Marcos & Belucci.
Sobre a e21
A e21 é uma agência de multicomunicação com mais de 35 anos de mercado nacional, principalmente no Sul do Brasil. Com cerca de 25 clientes ativos, a e21 existe para transformar os negócios de seus clientes. O que fazemos é buscar – em todo o contexto mercadológico de nossos clientes – os insights certos para gerar propostas competitivas altamente diferenciadas e valiosas. E formas novas de comunicar isso. No agronegócio, a agência possui uma extensa lista de clientes trabalhados, gerando uma grande experiência e conhecimento no segmento.
